新国货迎来黄金10年!天猫新国货之城“各领风骚”

新国货迎来黄金10年!天猫新国货之城“各领风骚”

2020年，国货到了“当红之年”!

9月24日，天猫联合CBNData发起《2020新国货之城》调查，针对新国货在全国不同城市的发展做了全面“体检”，最终报告显示，新国货发展最佳的城市依次是：上海、广州、深圳、北京、杭州，跻身前10的不仅有武汉、成都，还有宁波、佛山、晋江。南方明显占优，前10名中北方城市仅占1席。

据了解，该报告以各城市国货品牌的数量、在天猫的销量、和产业规模等因素综合考量排序，折射了一个城市的商业创新力，也是城市竞争力的风向标。

结果显示，上海又是第一，其中新锐品牌的成交额占全国1/6，成为名副其实的新消费之城;广州“颜值经济”发达，全国75%的国货美妆品牌都在这里诞生，成为引人注目的新美丽之城;深圳凭借大疆等一批科技品牌崛起，跻身前三甲;北京则以无可比拟的文化底蕴和文创产业优势，领衔新文创之城。

二三线城市的特色产业也异军突起，尤其在产业带，越来越多外贸工厂转内销后，成为新国货工厂，不仅刺激了内需消费，也带动当地经济快速发展。

在新国货之城总榜中，济南、东莞、泉州、合肥、苏州、中山、厦门、呼和浩特、青岛、金华位列前20。在行业分榜中，佛山仅次于深圳，位列小家电之城第二，宁波仅次于杭州、上海，位列服装之城第三，晋江的户外运动、济南的母婴、南昌的美妆、芜湖的食品品牌，也都排名前五。

还有一批新国货产业带城市“独领风骚”：对于螺狮粉之城广西柳州，丝袜之城浙江诸暨、假发之城河南许昌，或许大家已不陌生，但你知道辽宁兴城是泳装之城、河南郑州是女裤之城、广东虎门是大码服装之城、福建厦门是卫浴之城吗?

“新国货之城的排名和城市竞争力息息相关，显示了一座城市的文化和商业活力”，CBNData商业研究总监兼首席商业分析师李湘表示，新国货品牌的诞生和发展，不仅受城市风格的影响，也会反哺城市，塑造城市的气质和商业基因。

报告指出，“过去10年是中国品牌全面拥抱互联网的10年，未来10年是互联网创造新品牌的10年，也是新国货的黄金10年”。 一个有意思的现象是，越来越多新国货正在天猫涌现，溪木源、布鲁可、永璞、古良吉吉、ZEESEA滋色、云鲸、拉面说、十三余等令人眼前一亮的新锐品牌，都已经在细分领域超越大牌，成为行业冠军。

为什么新国货在天猫这样的互联网平台如潮涌现?

在天猫上，有8亿活跃的消费者，新品创新中心、消费者洞察等各种工具，让品牌能迅速捕捉到用户需求，快速反应，不仅降低创业门栏，也激发了创新灵感。淘宝直播、短视频等内容生态，天猫旗舰店2.0的AR试妆、试玩技术，也让消费者多场景、全方位地了解品牌特性，建立情感连接，带来更好的消费体验。

可以说，天猫上构建了古往今来最便捷的商业基础，包括覆盖全球的物流网络，和最便捷的移动支付技术，让足不出户、买遍全球成为可能。此外，天猫更是连续3年不断升级对国货的扶植力度，联合阿里巴巴集团生态的力量，让更多的新国货品牌深耕本土，走向世界。

“对中国品牌来说，这是最好的时代，目前万事俱备，东风已来”，李湘认为，天猫让品牌和喜爱它的消费者更快地找到彼此，带着互联网基因的新生代中国品牌，也将成为推动中国经济发展的新动力。

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